ふるさと納税「負け組」から脱却!?  流出額“全国ワースト2位”の名古屋市に寄付が急増! 返礼品に“バーミキュラ”や名古屋銘菓

中京テレビ
2021.12.16(木)

毎年人気の“ふるさと納税”。今年の流出額は100億円を超え、全国ワースト2位となった名古屋市が、「負け組」脱却を目指して、10月から本格参入しました。名古屋市への寄付が急増した背景には、“バーミキュラ”や名古屋銘菓など、人気の返礼品がありました。

 

人気の鋳物ホーロー鍋「バーミキュラ」に、手羽先やみそカツなどの“名古屋めし”など。  

ホームページに800品以上並んでいるのは、全て名古屋市の「ふるさと納税の返礼品」です。

実はいま注目を集めていて、ふるさと納税サイトの閲覧数ランキングで名古屋市が東海地方でトップになっているんです(2021年12月16日時点)。

 

しかし名古屋市の担当者は4か月前に、こんなことを嘆いていました。

「ふるさと納税による寄付の流出額は年々増えておりまして、ここ数年特に顕著な状況にあります」(名古屋市資金課 近藤勝哉 課長/今年8月取材)

 

ふるさと納税は、住んでいる自治体以外に寄付をすることで税金が控除され、さらに返礼品がもらえるというもの。

人口の多い都市部では税収が大きく減る傾向があります。

名古屋市の今年の流出額は100億円を超え、全国ワースト2位。ふるさと納税「負け組」だったのです。

 

そんな名古屋市が急に注目を集めた理由は…?

「昨年度までと決定的に違うのは地場産品を活用した返礼品を提供し始めた」(名古屋市資金課 近藤 課長)

名古屋市は税収の減少を防ごうと、これまで限定的だった返礼品事業に今年10月から本格参入しました。

 

特に人気なのが、中川区で製造されているバーミキュラのフライパン。

ふるさと納税サイトでは、「名古屋市出身で、バーミキュラにも興味があったので、寄付してみました」、「なかなか自腹で買う勇気がなかったのですが、ふるさと納税の返礼品に入っているのを発見して寄付をしました」など、少し金額は高めですが評判は上々です。

 

そのかいあって今年の寄付額は…。

「16日現在で7億円ぐらい。昨年度の年間の寄付額に(本格参入してから)2か月で追いついたという状況」(名古屋市資金課 近藤 課長)

最終的に10億円を超える見通しだといいます。

「寄付が入ってくるのは確実に市の財政にプラス要素になりますので非常にありがたい話です」(名古屋市資金課 近藤 課長)


期待をよせるのは行政だけではありません。名古屋市中区にある老舗和菓子店「元祖鯱もなか本店 」。看板商品は今年で発売から100年の「鯱もなか」です。

「こちらは長野県に送る商品です。遠いところだと北海道とか沖縄の方からもたくさん注文いただいてるんですけど」(平沢彩和さん)

このお菓子も返礼品の一つで全国各地から毎月30件ほどの注文があり、売れ行きは好調ですが、コロナ禍で危機に直面したといいます。

「駅の売店であったり、観光地の売店においてもらう。卸が大半を占めていたので、そこの打撃が大きくて」(古田憲司 専務)

観光客が減り名古屋城や駅の売店での売り上げが激減。

 

一時は、廃業の危機に…。ネットでの販売に力を入れて、経営を立て直したところに、名古屋市の返礼品募集の話が舞い込んだといいます。

「卸と店頭販売という二本柱だったわけだけど、ふるさと納税が毎月の安定的な売り上げを作ってくれるので、本当にいい試みが始まったのかなと思っています」(古田専務)

 

市の税収アップに加えて、コロナ禍で落ち込んだ事業者支援も期待されるふるさと納税。

流出額ワースト2位の「負け組」から下剋上はなるのでしょうか?
 

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