松坂屋が紙袋のデザインを23年ぶりに一新　カトレヤの花が消え「百様図」に　100年の歴史を振り返る

デパートの「松坂屋」といえば、青色に花が描かれた紙袋を思い浮かべる方も多いかと思います。このデザインが7月末から変わるんです。

　タカシマヤは「バラ」、三越は着物の「友禅」。
　デザインにそれぞれ特徴があるデパートの紙袋は、「歩く広告」としての役割も果たしています。
　
　松坂屋の紙袋は、青色のラインに「カトレヤ」の花がデザインされていましたが――。

「店頭で使用しているショッピングバッグなどの包材を新しくする」（松坂屋名古屋店 齊藤毅 店長）　

　23年ぶりにデザインを一新。全体は上品な「ロイヤルブルー」。

　これまでのように「松坂屋」の文字はなくなりました。

　新たなシンボルは、「百様図」と名付けた四角と丸を重ねた模様です。

「一目見て『松坂屋』とわかってもらえるデザインを新たに変えるということは、私たちにとっても新しい時代の幕開け」（齊藤店長）

新たな紙袋に「カトレヤ」はなし

　栄に開業して100周年の松坂屋。

　現存する最も古い包装紙は、なんと大正時代のものです。

　日本がバブル景気に沸いた1984年から1990年に使われていたのは、シンボルフラワーの「カトレヤ」が大きく描かれた赤色の紙袋。

　このころは、豪華なお中元やお歳暮を贈り合う文化が盛んでした。

　サッカー日韓ワールドカップに日本中が湧いた2002年。
　この年に、今のデザインとなりました。“サムライブルー”に合わせて青くなった…というわけではないそうです。

　松坂屋といえば「カトレヤ」の花ですが、新しい紙袋にはこのデザインが見当たりません。

　新しいデザインについて街の人は…。

「松坂屋という感じではないです」（30代）
「なじんでいたから、カトレヤが『松坂屋』。新しいものは目立っていいと思うけど、松坂屋のイメージじゃないかなと」（60代）
　「これきれい。私は新しい方が好き。『松坂屋』と入っていないし、普段から使えそう」（70代）

　デザインの変更には様々な意見がありますが…。

「シンボルフラワーである『カトレヤ』そのものをなくしていくわけではない。そのまま引き継いでいくので、その点はご安心いただければ」（齊藤店長）

　名古屋を代表するデパートの新たなシンボルとなるのか？

　新デザインの紙袋は7月30日から、婦人服など一部の売り場で配布が始まります。