「ローソン」でコーヒーのサブスク　1カ月1500円で毎日飲めば50円以下に　愛知限定で7月末まで実証実験【イマネタ】2023年4月18日放送

「コーヒー豆の良い香り、マスク越しでも感じます。愛知県内のローソンではいれたてのコーヒーを毎日楽しめるサブスクリプションが始まりました」（島津咲苗アナウンサー）

　4月16日から、愛知県内の約620店舗のローソンで始まった、コーヒーのサブスクリプション『MACHI café Prime（マチカフェプライム）』の実証実験。

　事前に1500円の利用券を購入すると、1杯110円の「マチカフェコーヒーS」を1カ月間、毎日1杯飲むことができるのです。
　
　サブスクリプション、通称サブスクは「料金を支払うことでサービスや製品を一定期間利用できる」ビジネスモデルのこと。音楽や動画配信に始まり、いまや旅行や家電レンタルなど様々な分野で活用されています。

　このコーヒーのサブスクを思いついたのは愛知で働くローソンの社員なのだそうです。

Ｑ.どうして愛知で実証実験を？（島津アナ）
「名古屋駅や栄を中心に都市部があり、人口も規模があるというところと、郊外に行けば観光地もあり農業の立地もある。またトヨタを中心に工場も多く、様々な客層が凝縮されているというところで、実験させていただくには一番いい場所なのではないかと考えました」（ローソン愛知北支部　鈴木聡さん）
Ｑ.愛知県のモーニング文化とも関係ありますか？
「もしかしたら喫茶店ではなく、コンビニで例えばサンドイッチと一緒にコーヒーを購入される方など、ニーズがあるのではないかというところで考えています」

　『マチカフェプライム』の利用券は、店舗でローソンアプリのデジタル会員証を提示して購入、その後は1日1回配信されるクーポンでコーヒーを買えるようになります。利用券の販売は6月25日まで、実証実験は7月31日までです。

　毎月11日から25日までの利用券を購入した場合は、翌月1日から1カ月間。毎月26日から翌月10日までに購入した場合は、翌月16日から1カ月間利用することができます。

　また、カフェラテやミルクティーなど、コーヒーのＳサイズ以外も差額を払えばＯＫ。ちなみにカフェラテＭは180円なので、70円プラスで払えば購入することができます。

　14回以上来店すれば“元を取る”ことができ、1カ月毎日通うと、1杯あたり50円以下と半額以下になります。

Ｑ.毎日飲むと相当お得だと思いますが採算はとれているのですか？
「コンビニでコーヒーを買われるお客様はコーヒー単体で買うわけではなくて、サンドイッチやベーカリーなどと一緒に買われるシーンも多いので、そこをトータル的に見て、どんな結果が出るのか検証させていただきたいと考えております」（ローソン愛知北支部　鈴木聡さん）

　習慣で飲む人が多いコーヒーをサブスクで提供し、集客力アップと“ついで買い”の増加を狙っています。買い物に来たお客さんに話を聞いてみると…

Ｑ.コンビニのコーヒーはよく購入しますか？
「私メッチャ購入します。毎日飲んだら半月で元が取れるの？初めて聞いたので珍しいなと思いました」
Ｑ.コーヒー買いに来て、予定になかった他の物を買ってしまったことは？
「あります。それしかない（笑）。スイーツとか」（女性客）

「だいぶお得ですよね。毎日使うとなったら」（男性客）
Ｑ.コーヒー買いに来て、予定になかった他の物を買ってしまったことは？
「ロールケーキが好きなのでローソンのものをよく買うんですが、コーヒーに合うので“ついでに”みたいなことはたまにあります」

　ローソンでは7月末までの実験の結果を検証して、1日当たりの購入数や金額、さらに全国拡大するかを検討するということです。

Ｑ.サブスクのチケット申し込み数は予想以上ですか？予想以下ですか？
「非常に多くの反響・反応があり予想以上のスタートになっていると思っています」（ローソン愛知北支部　鈴木聡さん）