“マスク緩和”で口紅需要が8割増　アナリストも驚く急回復　一方マスク売り場は…【イマネタ】2023年4月17日放送

ドデスカ！イマネタ

2023年4月17日放送2030年1月1日00:00配信終了

マスク着用が緩和されて1カ月。ここ最近で「売れてきているモノ」と「落ち着いてきたモノ」が明らかになってきました。

　名古屋・栄にある「ロフト名古屋」、今年に入って特に化粧品の販売が好調だと言います。

「メイク用品売り場には、こちらにも、こちらにも、さらにこちらにも…リップが置いてあります」（番組スタッフ）

　ロフト名古屋では口紅だけで100種類以上の取り扱いがあるのだそうです。この“口紅需要”についてお客さんは…

「やっぱりマスクを取るので口元は気になります。リップは買ったり見に来たりします」
「結構マスクを外す機会が多くなったので、リップはよく使うようになりました。マスクを外すからこそリップはこだわりたいなって思います」

　この需要の変化について市場アナリストの木地利光さんに話を聞きました。

「前年に比較して口紅は8割ほど伸びておりましたので、目覚ましく伸びていると思っていて、3月半ばからマスクの着用が個人の判断となったことで、マスクを着用しない人も増えてきています。新たに口紅を買って身だしなみを整えるという需要も高まってきていると思います」（市場アナリスト　木地利光さん）

　木地さんが所属している調査会社『インテージ』では、2017年から全国のスーパーやドラッグストアなどで様々な商品の販売額を調査。今年3月にマスク着用を政府が緩和した影響もあってか、口紅の販売額は2月から3月だけで8億円増加と急上昇していることがわかりました。

　他にも化粧品はファンデーションやチークなどの販売も好調なんだとか。さらに外出需要も高まったことから、化粧品以外でも日焼け止めや酔い止めなども上昇傾向にあるそうです。

「通常の動向だと伸びても1～2割程度なので、かなり珍しい動きで、『あっこんなに急に動くんだ』と想定より早いスピードで戻ってきていると思います」（木場さん）

　ちなみに化粧品と同様に、今年の2月から3月に販売が上昇した商品が…

「オーラルケア関係の動向を見ると少し興味深いのは、マウスウォッシュや歯磨き粉といった家で使うタイプのオーラルケアはやや前年よりも販売が落ちていまして、一方ガムやタブレット菓子は販売が伸びております。これは外出時に手軽に口臭ケアをできるということが大きな理由としてみられます」（木場さん）

　一方でこんな変化も…

「コロナ禍で感染予防対策で使用していた商品については減少傾向がみられています」（木場さん）

　実際にロフト名古屋でも、店舗の中心の人気商品を置くゾーンは、今までマスク売り場だったそうですが、今は奥の方へ移動したそうです。

「マスクはもうだいぶ数を絞りましたね。コロナ対策コーナーみたいなものはもう無くなりましたね。ちょっと端っこの方で一列あるくらいですかね」（ロフト名古屋　志賀悦子さん）

　市場アナリストの木地さんは、この流れはしばらく続くとみています。

「化粧品は今後も売れていくと考えていて、それはインバウンド需要が強くて、観光客が特に買っているのが化粧品と医薬品ですので、こういった市場は今後も強くなっていくのかなと思っています」（木場さん）

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ニュースでは伝えきれない「生活ネタ」や「地元の小さな話題」まで、今気になる鮮度の高い地元・東海3県のニュースを徹底取材。竹田基起アナ・島津咲苗アナがフットワークよく取材に急行、現場の臨場感と共に地元のニュースを伝えます。

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