低価格・高機能・おしゃれ　愛知初出店「＃ワークマン女子」に島津アナ大興奮【イマネタ】2023年4月21日放送

低価格・高機能・おしゃれで人気の『ワークマン』。女性をターゲットにした新店舗が21日、名古屋にオープン。メディア向けの前日内覧会を島津咲苗アナウンサーが取材しました。

　やってきたのは21日にオープンする名古屋市港区の「＃ワークマン女子ららぽーと名古屋みなと店」。

「看板には『ワークマン女子』と可愛い字体で書かれています。ここは作業着をまったく置いていない女性向けのワークマンなんです」（島津アナ）

　店内に入ってみると…春らしい色のフレアスカートに、ふかふかインソールの『雲の上パンプス』など、機能性だけでなくデザイン性やコーデ提案に特化した“進化系ワークマン”が、愛知県初出店。靴専門店の「ワークマンシューズ」も併設した複合店になっています。

Q.女性向けのワークマンとして押し出す理由はなんですか？（島津アナ）
「男性向けや作業向けの客層はすでに獲得してしまって、市場の占有率は結構高いので、獲得できていないのは女性のマーケットかなと思いまして、それで『＃ワークマン女子』ということでやっております」（ワークマン　土屋哲雄専務）
Q.東海3県に展開する『＃ワークマン女子』への期待は？
「ワークマンの既存店がけっこうある地域で『ワークマン』の名前は通っているので、一気に女性人気を高めて、たくさん店舗を展開したいと思っています」（土屋専務）

　今年は名古屋のららぽーと以外にも、三重県津市など東海3県に4店舗のワークマン女子がオープン予定。ちなみに「ららぽーと名古屋みなと店」の売り場面積は123坪、東海3県のワークマンで最も広い売り場なんです。売り場をめぐった島津アナは…

「カーディガンもあるんですね。日差しも強くなってきたし寒暖差もあるので、今の時期カーディガンは必須ですね。カラーバリエーションも豊富です。そして紫外線遮へい率は90％以上、さすがワークマン！」（島津アナ）

　ワークマン女子の売りは何と言っても品ぞろえの豊富さ。その数約600アイテム。さらに日本中で値上げが続く中、ワークマンでは春夏物の9割の価格を今年8月まで据え置きにする方針です。

　さらに今回のワークマン女子のオープンに合わせて登場する新商品も。ワークマンの川瀬さんに紹介してもらいました。

「レディースインナーのキャミソールがお勧めです。なんといってもこの触り心地！気持ちいですよね。柔らかくてひんやりしていて」（ワークマン　川瀬未莉さん）

　保湿性の高いテンセル素材で作られたキャミソールやタンクトップ。接触冷感・吸湿速乾・UVカットなどワークマンらしくとっても多機能。それでも価格は499円とワンコイン以下。カップ付きだと1280円です。

　その他にもスポーツブラや、ハイウエストレギンスなど様々なインナーが登場しています。

「メンズのインナーは結構人気でして、そのノウハウを生かしてレディースウェアも出してみようと。メンズと一緒に作れるのでちょっと安く作れたりもしますし」（川瀬さん）

　女性向けの新商品はこれだけではありません。ワークマンが得意とする工具バッグのノウハウを生かした『あれこれまとまるガバッとポーチ』（1780円）。コスメなどの収納に便利なこのアイテム、80枚入りのコットンや、化粧水もすっぽり入ります。内部のポケットは何層かに分かれていて数種類のブラシなどをちょっとずつ分けても入れられます。女性社員の意見を徹底的にリサーチし、“かゆいところに手が届く”作りになっています。さらに作業着にも使われているセルフリペアー素材なので、針などで穴が空いても、撫でるだけで目立たなくなるという機能もついているんです。

　店内をぐるっと回った島津アナが一番気になった商品は「SBRトートバッグ」（2900円）です

「ものすごく軽いんですよ！しかも撥水加工がされているのでアウトドアなどいろんなシーンにぴったりですね」（島津アナ）

　売り場に並ぶのは女性向けの商品だけではありません。テントやタープなど手ごろな値段のキャンプギアや…

「子ども向けのレインジャケットも可愛いですよ。チェックやボーダー柄があって素材もすごくしっかりしています。さらにスニーカーのような形をしたレインシューズもあるんです。これがあれば水遊びもへっちゃらですね」（島津アナ）

　多少の雨や汚れも気にならない「耐久撥水どろんこジュニアシェルジャケット」（1500円）など、毎日の通学や公園遊びに使えるおしゃれで高機能なジュニア用品も。ファミリーに向けたアイテムを探すことができるのもワークマン女子のポイントの1つです。

Q.子ども用のサイズもあって家族でふらっと立ち寄れそうですね？
「『＃ワークマン女子』という名前ですが、実は一番のターゲットはファミリー層でございまして、ですから当然ジュニア向けの商品もなくてはならなくて、男性向けの商品もかなりあります。ここ（アクルス店）はショッピングモールの中なので、作業服を扱わない店舗は全国に50店舗ぐらいありますが、その中でも1～3位といいますか、売り上げ1位を目指していきたいと思っています」（ワークマン　土屋哲雄専務）